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Gucci母公司旗下瑞士腕表品牌,因失中国市场,而不得不裁员

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说起Ulysse Nardin和Girard Perregaux,中国消费者大多数表示没有听过,比起劳力士、卡地亚等名牌腕表,Ulysse Nardin和Girard Perregaux在中国市场的存在感太低了。

Ulysse Nardin和Girard Perregaux属于GUCCI母公司开云集团旗下的百年瑞士手表品牌,因为受到疫情的冲击,业绩的不景气让Ulysse Nardin和Girard Perregaux决定裁员来“止血”。

根据开云集团上半年财报,Ulysse Nardin和Girard Perregaux在本次疫情中深受打击,虽然母公司开云集团自身也业绩大幅下滑,但是Ulysse Nardin和Girard Perregaux的销售跌幅显然在母公司旗下的品牌中首当其冲。

Ulysse Nardin和Girard Perregaux为何会这么惨?

Ulysse Nardin和Girard Perregaux是瑞士的百年品牌,大约在2008年时被想扩充业务板块的开云集团收于麾下。但是,近几年Ulysse Nardin和Girard Perregaux的发展趋势,显然与背靠开云这样的大集团资源有点不沾边。

首先,手表智能化作为腕表行业的发展趋势之一,Ulysse Nardin和Girard Perregaux显然没有跟上这个发展趋势,尽管开云集团专门为Ulysse Nardin和Girard Perregaux安排了前欧洲、中东和非洲地区首席执行官,此人在苹果智能手表的推出中发挥着重要作用,但是,Ulysse Nardin和Girard Perregaux这两个百年品牌依然坚持追求者制表工艺和美学的极致。

其次,不看重中国市场让Ulysse Nardin和Girard Perregaux栽了跟头。从各大奢侈品集团上半年的财报中可以看出,中国市场的强劲复苏带给各大奢侈品集团新的希望,很多奢侈品牌希望通过加码中国市场,让自己拉平上半年的亏损甚至实现盈利,而Ulysse Nardin和Girard Perregaux目前在中国的知名度和存在感很微弱,天猫等中国几大电商平台均不见其踪影。

瑞士钟表行业在疫情以来受到了重创,近一半的瑞士钟表品牌将倒闭,而少数高端钟表品牌比如百达翡丽,也停止了法国等工厂的生产线,可以说整个瑞士钟表行业不景气的情况下,Ulysse Nardin和Girard Perregaux的生存更加艰难。

开云集团的老对手是历峰集团和LVMH,LVMH在腕表珠宝领域表现略逊色一点,但是前不久LVMH收购蒂芙尼失败的事件,预示着LVMH也在加紧布局这这一领域,而历峰集团近年来站队阿里巴巴,依靠阿里巴巴的资源深耕中国市场,就这一方面来说,开云集团的Ulysse Nardin和Girard Perregaux印染面对着严峻挑战。

俗话说的好,不进步就是最大的退步,Ulysse Nardin和Girard Perregaux习惯在品牌发展商做减法,不知道能否唤醒消费者对“真实性”的追求?


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